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Mythos: Vergesst AIDA
Seit 112 Jahren ist sie aus dem Denken vieler Werbeverantwortlicher nicht wegzudenken – die AIDA-Formel : Sie gilt als die wohl älteste, bekannte Werbewirkungs-Formel: E. St. Elmo Lewis (1872-1948)...
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Mythos: Vergesst Maslow
Heute geht es um einen der zähesten Mythen der Werber: die Maslowsche Bedürfnispyramide. Sie dürfte zu den meistzitierten Motivationsmodellen außerhalb der Psychologie gehören, und das obwohl es dafür...
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Mythos: § 49 der allg. Dienstanw. (ADA) –“Versackbeutel”
Kennen Sie auch den § 49 der allgemeinen Dienstanweisung (ADA)? Sie stammt angeblich von der ehemaligen Deutsche Bundespost und dient der Unterscheidung zwischen “Wertsack”, “Wertbeutel”,...
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Mythos “werberelevante Zielgruppe, 14-49 Jahre”. Nur eine Erfindung?
Die werberelevante Zielgruppe sei 14-49 Jahre alt. So lautet ein Zielgruppen-Mantra. Häufig wahrgenommene Informationen werden im Laufe der Zeit als wahr betrachtet – selbst wenn sie nicht wahr sind....
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NEWS: Die dunkle Seite des iPad – und Journalisten im Apple-Rausch
Der 27. Januar 2010 wird als Revolutionstag in die Geschichte eingehen – so orakelte Bild am 31.1., kurz nachdem Steve Jobs das iPad vorgestellt hatte. Seit diesem Zeitpunkt sind viele Journalisten im...
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Mythos: Sind die Neurowissenschaften wirklich objektiv?
Der Fisch war tot, gefroren im Lebensmittelhandel eingekauft. Der Gehirnforscher Craig Bennett legte ihn in den Computer-Tomografen und erklärte ihm den Versuch. Dann wurden dem Fisch Bilder von...
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Mythos: Sind Studien mit hoher Teilnehmerzahl wirklich repräsentativ?
“Studien” eignen sich hervorragend zur Eigenwerbung. Viele Unternehmen, Marktforscher werben häufig mit großen Teilnehmerzahlen für ihre Ergebnisse. Ebenso argumentiert man mit hohen Teilnehmerzahlen...
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Mythos: Wie uns Werbung unbewusst beeinflusst – Teil I
Eine geheime Verführung im Kino war der Anfang … Haben Sie schon einmal von dem Kinofilm gehört, in dem Zuschauer durch viele kleine, nicht wahrnehmbare Einblendungen manipuliert wurden? Am 12....
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